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Warum Lokales SEO auch Ihrer Firma nützt

von Ralf Geissler | 01. Oktober 2020
Lokale Internetwerbung für Schweinfurt

Local SEO (Search Engine Optimization)

beschreibt Techniken, die ein möglichst gutes Ranking durch regionale Eindrücke erreicht (Bewertungen, Website, Google Maps…). Ziel ist, von Google als relevant in Ihrer lokalen Region wahrgenommen zu werden.

Unabdingbar: eine mobil optimierte Webseite

Bei der Suche nach Unternehmen und Dienstleistungen werden zunehmend durch den Kunden Suchanfragen gestellt wie beispielsweise "Webdesign Schweinfurt". Google hat das erkannt und seine Suchergebnisse angepasst. Spätestens seit dem Pigeon Update werden regionale Rankingfaktoren enger an die klassischen Rankingfaktoren gebunden. Das kann jede Suchanfrage betreffen.

Speziell bei von Google als regional identifizierten Suchanfragen gibt es nun die sogenannten Local Packs. Das sind Suchergebnisse, die unterhalb der bezahlten Anzeigen in Kombination mit Google Maps präsentiert werden. Sie liefern Informationen, wie die Telefonnummer, Website, Bewertungen und Entfernung, diese werden auf der Google Maps angezeigt. Vor allem für Unternehmen mit einer Abhängigkeit von lokalen Kunden oder auch Touristen (z. B. bei der Suche nach dem besten Restaurant in der Umgebung) sind diese Suchergebnisse enorm wichtig.

WICHTIG ZU BEACHTEN: Eine für das Smartphone optimierte Website ist hier von sehr großem Vorteil, da über 90% aller Mapsbenutzer mobile Geräten nutzen.

Welche Vorteile bietet Local SEO?

Neue Kunden gewinnen

Viele Besucher / Kunden eines Restaurants, Bauunternehmens und Dienstleistungsunternehmen suchen zuerst nach dem geeigneten Lokal / Unternehmen, dass in der Nähe ist und eine gute Bewertung erhalten hat. Sind sie auf Google Maps, Bing Maps, Google oder Bing nicht oder sehr schlecht zu finden, verlieren sie potenzielle Kunden. Also sorgen Sie dafür, dass Sie einen professionellen Auftritt haben.

Local SEO ist günstiger als Werbung

Local SEO Maßnahme ist meist nicht sehr teuer, da alles nur einmal eingerichtet werden muss und dann in weiterer Folge nur noch die Bewertungen beantwortet werden müssen.

User Erstellen neuen Content

Kunden können bei Google Bilder einsenden und Bewertungen schreiben, somit erstellen Kunden selber den Content für Ihre Firma und sie haben somit mehr Einträge über ihr Restaurant / Unternehmen.

Umsetzung

NAP – Name, Adress, Phone Number

Diese Informationen dürfen auf keinen Fall fehlen! Dies sind die wichtigsten Informationen für Google, Bing und Co. Ideal sind auch Öffnungszeiten und Bekanntgabe an welchen Feiertagen man geöffnet hat. Vorsicht: die Adresse sollte konsistent sein, wer seine Anschrift oft ändert, wird Google verärgern.


Pflege des Google My Business Profils

Hier sind genannte NAP Einträge (Name, Adresse, Telefonnummer) einzutragen, sowie Öffnungszeiten, diese sind immer aktuell zu halten, bei Bedarf können auch Beiträge, Fotos und Videos geteilt werden.
Bei Google My Business sollte für jede Niederlassung eines Unternehmens ein separater Standort angelegt werden.


Brancheneinträge

Pflegen Sie ihre Brancheneinträge gut, denn wenn alle Informationen gleich sind, werden sie besser gerankt (eingestuft), da sich Google sicher sein kann, dass die Informationen die bei Google my Business sind, auch richtig sind.


Content

Content mit Lokalbezug zielt darauf ab in Titeln in die Beschreibungen oder dem Content den Namen der Stadt und den Namen Ihrer Firma einzufügen.
Blogs auf der Website: In Blogs sollte es primär darum gehen, andere über ein bestimmtes Thema zu informieren, nicht darum was das eigene Unternehmen heute so gemacht hat, welche Ziele es erreicht hat, dies sollte in einem Extrateil stattfinden (z. B. News), aber nicht in Blogs. Blogs sind dafür gedacht, jemand zu informieren über Themen aus der Branche, z. B. neue Normen und Pflichten, oder ein einfaches How To (Wie mache ich).


Backlinks von lokalen Webseiten:

Verlinkungen von lokal ansässigen Unternehmen mit eigenen Webseiten können die Relevanz eines anderen lokalen Unternehmens stärken. Dies kann beispielsweise durch Partner oder Referenzseiten generiert werden.


Bewertungen - beeinflussen Lokal SEO nur bedingt

Dies ist eines der wenigen Dinge, die Sie nur durch Qualität, Freundlichkeit, Geschmack und Location beeinflussen können. Da sich viele Menschen auf Bewertungen von Anderen verlassen, werden in naher Zukunft Unternehmen weniger Umsatz machen, sollten diese keine Bewertungen oder gar schlechte Bewertungen erhalten. Denn dies beeinflusst das Ranking stark.

BEISPIEL: Sie stehen in der Nähe eines mittelmäßig (3,5 Sterne bei 200 Bewertungen) bewerteten Restaurants 1000 Meter weiter; ist ein Restaurant mit sehr guten Bewertungen (4,6 Sterne bei 200 Bewertungen). Sie können sich denken, welches Restaurant Ihnen Google empfehlen wird, das Restaurant 1000 Meter weiter.

Bessere Bewertung durch Local SEO: Zu einem gewissen Teil lässt sich das aber beeinflussen, durch gutes Local SEO werden Sie generell besser angezeigt und ziehen so wieder Kunden an, die selber wieder Bewertungen schreiben, und Sie somit weiter oben ranken werden.

Für wen ist Local SEO sinnvoll

  • Restaurant
  • Cafe 
  • Geschäfte 
  • Ärzte
  • Rechtsanwälte 
  • Notare
  • usw…

Für wen ist es noch sinnvoll: Hingegen vieler Meinungen finden wir, dass Local SEO genauso wichtig ist für Dienstleistungsunternehmen, Großhändler oder sonstige Unternehmen, wie z. B.:

  • Bau
  • Architekten
  • Großhandel
  • Elektriker
  • Rohrreiniger
  • Raumausstatter  
  • Internetanbieter 

FAZIT

Für diejenigen Unternehmen, die ihre Dienstleistungen lokal anbieten oder Ladengeschäfte besitzen, ist die Local SEO ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Da Smartphones ein großer Bestandteil unseres Alltags sind, wird es dem Nutzer ermöglicht, auch unterwegs auf Dienstleistungen und/oder Produkte aufmerksam zu werden.

Dabei sind nicht nur Suchmaschinen zu berücksichtigen, sondern auch die Optimierung von Kartendiensten. Wenn die Webseite Ihres Unternehmens auf diese lokalen Suchanfragen optimiert ist, müssen dem Nutzer die relevantesten Inhalte zu seiner Suche gezeigt werden. Dann besteht eine große Chance, dass dieser Nutzer zu einem Ihrer Kunden wird.

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